Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Beras PD. Arna Kabupaten Garut
DOI:
https://doi.org/10.36312/jar.v4i1.2962Keywords:
Citra Merek, Harga, KualitasAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian beras PD. Arna di Kabupaten Garut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan verifikatif dan teknik pengambilan sampel non-probability sampling melalui accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara, dan studi dokumen serta dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga produk (? = 0,401; sig < 0,001) dan kualitas produk (? = 0,449; sig < 0,001) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, citra merek (? = 0,173; sig = 0,095) tidak memberikan pengaruh yang signifikan secara parsial. Uji simultan menunjukkan bahwa ketiga variabel secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung = 63,069 > F tabel = 2,71; sig < 0,001). Hasil ini mengindikasikan bahwa dalam konteks komoditas seperti beras, faktor fungsional seperti harga dan kualitas memiliki pengaruh dominan dibandingkan faktor emosional seperti citra merek. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi PD. Arna untuk lebih menekankan pada peningkatan mutu produk dan efisiensi harga guna memperkuat daya saing pasar.
This study aims to analyze the influence of brand image, price, and product quality on purchasing decisions of PD. Arna rice in Garut Regency. The research method used is a quantitative method with a verification approach and a non-probability sampling technique through accidental sampling with a total of 100 respondents. Data were collected through questionnaires, interviews, and document studies and analyzed using multiple linear regression. The results showed that the product price variables (? = 0.401; sig <0.001) and product quality (? = 0.449; sig <0.001) had a positive and significant effect on purchasing decisions. However, brand image (? = 0.173; sig = 0.095) did not have a significant effect partially. The simultaneous test showed that the three variables together had a significant effect on purchasing decisions (F count = 63.069> F table = 2.71; sig <0.001). These results indicate that in the context of commodities such as rice, functional factors such as price and quality have a dominant influence compared to emotional factors such as brand image. This finding provides strategic implications for PD. Arna to place more emphasis on improving product quality and price efficiency in order to strengthen market competitiveness. Keywords: Image, Price, Quality, PD. Arna.
References
Ariyanti, S.D., Nabila, U., & Rahmawati, L. 2024. Pemenuhan Kebutuhan Produksi Beras Nasional Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat Menurut Perspektif Ekonomi Islam. Maro; Jurnal Ekonomi Syariah dan Bisnis, Vol. 7(1): 82-93.
Astuti. 2008. Analisis Preferensi dan Kepuasan Konsumen Terhadap Beras di Kecamatan Mulyorejo Surabaya Jawa Timur. Skripsi. Institut Pertanian Bogor. Bogor.
Badan Pusat Statistik (BPS). 2025. Luas Panen, Produksi, dan Produktivitas Padi Menurut Provinsi, 2024. https://www.bps.go.id/id/statistics-table/2/MTQ5OCMy/luas-panen-produksi-dan-produktivitas-padi-menurut-provinsi.html. Diakses pada April 2025.
Badan Pusat Statistik (BPS). 2025. Produksi Beras Menurut Kabupaten/Kota (Ton), 2024. https://jabar.bps.go.id/id/statistics-table/2/NzEzIzI=/produksi-beras-menurut-kabupaten-kota.html. Diakses pada April 2025.
BPS. 2024. Rata-Rata Konsumsi per Kapita Seminggu Beberapa Macam Bahan Makanan Penting, 2007-2024. https://www.bps.go.id/id/statistics-table/1/OTUwIzE=/rata-rata-konsumsi-per-kapita-seminggu-beberapa-macam-bahan-makanan-penting--2007-2022.html. Diakses pada 15 Juni 2025.
Caniago, A., & Rustanto, A.E. 2022. Kualitas Produk Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Pada Umkm Di Jakarta (Studi Kasus Pembelian Melalui Tokopedia). Journal of Management Small and Medium Enterprises (SME’s), Vol. 15(3): 367-378.
Ghozali, I. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Handrianti, I. 2018. Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Alat Musik (Studi pada Konsumen Toko Ecayo Yamaha Musik Di Bandar Lampung). Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Lampung.
Hidayat, S.I. dan S.E. Savitri. 2020. Preferensi Konsumen Beras Di Pasar Krian Kabupaten Sidoarjo. Jurnal SEA, Vol. 9(2): 101-112
Kotler, P. 2002. Manajemen Pemasaran. PT Macanan Jaya Cemerlang. Jakarta.
Kotler, P., & Armstrong, G. 2012. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 13, Jilid 1. Erlangga. Jakarta.
Kotler, P., & Keller, K.L. 2009. Manajemen Pemasaran. Terjemahan Penerbit Erlangga. Jakarta.
Kurnia dan Sujitno, E. 2017. Kemampuan Produksi Beberapa Varietas Unggul Baru Padi Sawah di Kabupaten Garut. Prosiding. Balai Besar Tanaman Padi (BB Padi) Kementrian Pertanian. Balai Pengkajian Teknologi Pertanian Jawa Barat. Vol 1. Hal 273-278. Jl. Kayuambon No.80 Lembang Bandung Barat 40791, Jawa Barat
Lastry, Y. 2006. Analisis Pola Konsumsi Beras Rumah Tangga di Kota Bogor. Skripsi. Institut Pertanian Bogor.
Lestari, S. 2020. Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Beras Merek Kingkong. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia.
Loi, F. 2021. Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Beras Merek 888 di UD. Sofia Kecamatan Toma. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Uniraya. 213-224.
Marzuki. 2008. Paradigma Baru Ilmu Penyuluhan Pembangunan dalam Pemberdayaan Masyarakat. Prosiding Seminar Nasional Pemberdayaan Sumber Daya Manusia. Pustaka Wirausaha Muda. Bogor.
Mas’ud dan Wahyuningsih. 2023. 2023. Statistik Konsumsi Pangan. Pusat Data dan Sistem Informasi Pertanian. Kemetrian Pertanian. Jakarta.
Maupa, H. 2019. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse di Makassar. JBMI (Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Informatika), Vol. 16(2): 135-168.
Mustofa, Meinawati, R., Andriani, D.R. & Pariasa, I.I. 2022. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Beras Organik Tani Mulyo 1 di Kabupaten Karanganyar. Thesis. Universitas Brawijaya.
Nasution. 2005. Manajemen Mutu Terpadu. Ghalia Indonesia. Bogor.
Nurbais, S., Hardiyanto, T., Ningrumsari, I., & Khairina, A. 2022. Analisis Ketahanan Pangan Rumah Tangga Petani pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Dimamu, Vol. 2(1): 75-85.
Piyoh, D.D., Rahayu, A., & Dirgantari, P.D. 2024. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Edunomika, Vol. 8(1): 1-6.
Prawirosentono, S. 2009. Manajemen Sumber Daya Manusia, Kebijakan Kinerja Karyawan: Kiat Membangun Organisasi Kompetitif Menjelang Perdagangan Bebas Dunia. BPFE. Yogyakarta.
Putri, D.F., Khaswarina, S., & Septya, F. 2022. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur. Jurnal MeA (Media Agribisnis), Vol. 7(2): 158-170.
Setiawan, A., Zakaria, W.A., & Indriani, Y. 2016. Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Beras Organik Produksi Kabupaten Pringsewu. Jurnal Ilmu Ilmu Agribisnis, Vol. 4(2): 192-199.
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Bandung.
Sujitno, E., Fahmi, T., & Teddy, S. 2011. Kajian Adaptasi Beberapa Varietas Unggul Padi Gogo Pada Lahan Kering Dataran Rendah di Kabupaten Garut. Jurnal Pengkajian dan Pengembangan Teknologi Pertanian, Vol. 14(1): 62- 69.
Sultiyono, R., & Hadibrata, B. 2020. Thel Elffelct of Pricels, Brand Imagels, and Aftelr Salels Selrvicel Relinforceld Bar Stelell Produlcts on Consulmelr Pulrchasing Delcisions of PT. Krakataul Wajatama Osaka Stelell Markelting. Dinasti International Journal of Eldulcation Managelmelnt and Social Scielncel, Vol. 1(6): 947-967.
Sumarwan, U. 2015. Pemasaran Strategik, Perspektif Perilaku Konsumen dan Marketing Plan (Ke-1). IPB Press. Bogor.
Swastha & Irawan. 2013. Manajemen Pemasaran Modern. Liberty. Yogyakarta.
Syafrida, S., & Putra, P. 2023. Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario. Amsir Management Journal, Vol. 3(2), 79-90.
Syarifudin. 2019. Citra Merek dan Dampaknya Pada Loyalitas Pelanggan. Unimal Press. Lhokseumawe, Aceh.
Tamara, C.D. 2024. Pengaruh Kualitas Produk, Lifestyle, Country of Origin Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Kreatif dan Inovatif, Vol. 2(2): 275-295.
Thamrin, A. 2013. Manajemen Pemasaran. PT. Raja Grafindo Persada. Jakarta.
Tjiptono & Chandra, G. 2012. Pemasaran Strategik. Edisi Kedua. Andi Yogyakarta Press. Yogyakarta.
Tjiptono, F. 2016. Service, Quality and Satisfaction. Andi Offset. Yogyakarta.
Widodo. 2017. Metodologi Penelitian Populer & Praktis. Rajawali Pers. Jakarta.
Wigati, A., & F. Susanti. 2024. Studi Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fmcg (Fast Moving Consumer Goods) di Rantau Kalimantan Selatan. Jurnal Akademik Ekonomi dan Manajemen, Vol. 1(4): 186-192.
Wijaya, P. S. M. 2008. Pengaruh Citra Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Starbucks Coffe di Yogyakarta. Riset Manajemen & Bisnis, Vol. 3(2), 158-176.
Windiyarti, N., S. Hartoyo & T. Novianti. 2018. Analisis Permintaan Kuantitas dan Kualitas Beras di DKI Jakarta. Jurnal Ekonomi dan Kebijakan Pembangunan, Vol. 7(2
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Heri Ridwan Ma’sum, Nizar Alam Hamdani, Husni Muharam
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with Journal of Authentic Research agree to the following terms:
- For all articles published in Journal of Authentic Research, copyright is retained by the authors. Authors give permission to the publisher to announce the work with conditions. When the manuscript is accepted for publication, the authors agrees to implement a non-exclusive transfer of publishing rights to the journals.
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
