Hubungan Informasi Akun TikTok @Lidisiumang dengan Brand Awareness Mie Lidi Siumang
Downloads
How to Cite
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya peran media sosial, khususnya TikTok, sebagai media pemasaran yang efektif dalam membentuk kesadaran merek (brand awareness) di benak konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis hubungan antara informasi yang disampaikan melalui akun TikTok @lidisiumang dengan tingkat brand awareness terhadap produk Mie Lidi Siumang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif korelasional. Sampel penelitian berjumlah 156 responden yang merupakan pengikut akun TikTok @lidisiumang, dipilih melalui teknik purposive sampling. Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner online, yang mencakup indikator variabel media sosial (social presence, media richness, dan self-disclosure) serta variabel brand awareness (brand recognition, brand recall, dan top of mind). Hasil uji korelasi Spearman menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara informasi akun TikTok @lidisiumang dan brand awareness Mie Lidi Siumang dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,673 dan nilai signifikansi (p) sebesar 0,000 (p< 0,05). Temuan ini menegaskan bahwa konten yang informatif, interaktif, dan rutin di TikTok mampu meningkatkan kesadaran merek pada konsumen.
The Correlation Between TikTok Account @lidisiumang’s Content and Brand Awareness of Mie Lidi Siumang
Abstract
This study is motivated by the growing role of social media, particularly TikTok, as an effective marketing tool in shaping brand awareness in the minds of consumers. The aim of this research is to analyze the relationship between the information shared through the TikTok account @lidisiumang and the level of brand awareness toward the Mie Lidi Siumang product. This study employs a quantitative approach using a descriptive correlational method. The sample consists of 156 respondents who follow the TikTok account @lidisiumang, selected using purposive sampling. Data were collected through an online questionnaire, covering indicators of social media variables (social presence, media richness, and self-disclosure) and brand awareness variables (brand recognition, brand recall, and top of mind). The Spearman correlation test showed a positive and significant relationship between the information shared by the TikTok account @lidisiumang and brand awareness of Mie Lidi Siumang, with a correlation coefficient value of 0.673 and a significance level (p) of 0.000 (p<0.05). These findings highlight that informative, interactive, and consistent content on TikTok can significantly enhance consumer brand awareness.
Alhidayatullah, M. A, Prasetyo, H., & Rahmawati, D. (2022). Komunikasi efektif dalam organisasi modern. Jurnal Komunikasi, 10(2), 123–134.
Aprilia, W. (2024). Pengaruh penggunaan media sosial TikTok terhadap tingkat interaksi sosial siswa di Sekolah Menengah Atas Negeri 1 Kampar Timur (Skripsi Sarjana, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).
Dewi, R. P, Sari, A. D, & Pratama, Y. (2024). Peran komunikasi dua arah dalam membangun hubungan pelanggan. Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(1), 45–59.
Ismawati, E. (2022). Pengaruh media sosial TikTok terhadap brand awareness Bittersweet by Najla (Survei pada pengguna aktif TikTok). Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Konsentrasi Advertising, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Jakarta.
Firmansyah, D. (2020). Komunikasi pemasaran: Teori dan aplikasi. Jakarta: Rajawali Pers.
Firmansyah, A. 2019. Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Ed ke-1 Qiara Media, editor. Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.
Fadhillah, R. N., Azizi, S. N., & Astuti, D. (2025). Pentingnya komunikasi bisnis dalam membangun hubungan dengan pelanggan. ResearchGate.
Gouwtama, R. (2024). Media sosial sebagai platform komunikasi digital. Jurnal Media Digital, 8(1), 77–88.
Herlina, N., Suryani, T., & Prasetya, A. (2023). Komunikasi sebagai sarana pengembangan bisnis. Jurnal Bisnis dan Komunikasi, 15(2), 201–212.
Junaris, A., & Haryanti, T. (2022). Komunikasi pemasaran dalam bisnis digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(3), 150–162.
Kementerian Komunikasi dan Informatika Republik Indonesia. (2023, Oktober 4). Menkominfo Budi Arie tegaskan Indonesia telah mengalami kemajuan transformasi digital. KOMDIGI.
Krisnawati, A. A. A. M. (2024). Jurnal Sistem dan Teknologi Informasi (JSTI). J. Sist. dan Teknol. Inf. 6:71–88.
Kemp, S. (2025, Januari). Digital 2025: Indonesia. DataReportal.
Lailia, N., & Dwiridotjahjono, S. (2023). Peran internet dalam pemasaran UMKM digital. Jurnal Teknologi Informasi, 11(2), 34–42.
Langi, K. 2013. The Influence of Brand Recognition, Brand Recall, and Top of Mind to Consumer Buting Decision. J. EMBA. 1:1591–1598.
Nasrullah, R. (2020). Media sosial: Perspektif komunikasi, budaya, dan sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Rachma, A. (2023). Hubungan intensitas penggunaan media sosial TikTok dengan citra diri pada mahasiswa UIN Walisongo Semarang (Skripsi Sarjana, Universitas Islam Negeri Walisongo). Fakultas Psikologi dan Kesehatan.
Rangkuti, F. (2020). The Power of Brands: Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan Merek (plus Analisis Kasus dengan SPSS). Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Roshni, A., & Nattassha, F. (2024). Pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 55–68.
Sari, S., & Syamsuddin, S. (2021). Analisis Brand Awareness Dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya Di Makassar. J. Bus. Adm. 1(1):37.doi:10.31963/jba.v1i1.2678.
Sitorus, R., Putri, D., & Santoso, H. (2022). Kesadaran merek dan loyalitas konsumen pada produk makanan ringan. Jurnal Manajemen, 18(2), 112–120.
Sensor Tower. (2020, April 29). TikTok surpasses 2 billion downloads after best quarter for any app ever.
Widiyastuti, Hutagol OD. 92023). Pemanfaatan Humor dalam Synchronous Computer-Mediated Communication oleh Dosen Selama Pandemi Covid-19. J. Komun. Prof. 7(1):81–97.
Yuliasari, I., & Ayuna N. E. (2022). Penerapan Strategi Komunikasi untuk Efektifitas Pembelajaran Daring. 1(1):1-6.
Copyright (c) 2025 Dea Marsella, David Rizar Nugroho , Ika Yuliasari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with Empiricism Journal agree to the following terms:
- For all articles published in Empiricism Journal, copyright is retained by the authors. Authors give permission to the publisher to announce the work with conditions. When the manuscript is accepted for publication, the authors agrees to implement a non-exclusive transfer of publishing rights to the journals.
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
