Pengaruh Pemanfaatan Teknologi Digital dan Media Sosial terhadap Minat Generasi Z Menggunakan Produk Bank Syariah di Kecamatan Selong
Authors
-
Aisya Nasywa
Universitas Hamzanwadi
-
Isfi Sholihah
Universitas Hamzanwadi
-
Pahruddin
Universitas Hamzanwadi
DOI:
https://doi.org/10.36312/jar.v5i3.6572Keywords:
Bank Syariah; Generasi Z; Media Sosial Marketing; Minat; Pemanfaatan Teknologi Digital.Abstract
Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mengubah strategi pemasaran perbankan, namun minat Generasi Z terhadap produk bank syariah masih relatif rendah meskipun mereka merupakan pengguna aktif teknologi digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pemanfaatan teknologi digital dan media sosial marketing terhadap minat Generasi Z menggunakan produk Bank Syariah di Kecamatan Selong. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif asosiatif. Sampel berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner skala Likert, dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan pemanfaatan teknologi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat Generasi Z (t-hitung = 4,768; sig. = 0,000), media sosial marketing juga berpengaruh positif dan signifikan (t-hitung = 4,395; sig. = 0,000). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan (F-hitung = 115,487; sig. = 0,000) dengan Adjusted R² = 0,698, berarti 69,8% variasi minat dijelaskan oleh kedua variabel. Pemanfaatan teknologi digital memiliki kontribusi sedikit lebih dominan (β = 0,458) dibandingkan media sosial marketing (β = 0,422), namun selisihnya sangat tipis sehingga secara substantif kedua variabel hampir setara. Penelitian ini terbatas pada Generasi Z di Kecamatan Selong sehingga tidak dapat digeneralisasi ke wilayah lain tanpa pengujian lanjutan. Implikasinya, bank syariah perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital melalui teknologi dan media sosial yang kreatif, informatif, dan interaktif untuk meningkatkan minat Generasi Z terhadap produk perbankan syariah.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Aisya Nasywa, Isfi Sholihah, Pahruddin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with Journal of Authentic Research agree to the following terms:
- For all articles published in Journal of Authentic Research, copyright is retained by the authors. Authors give permission to the publisher to announce the work with conditions. When the manuscript is accepted for publication, the authors agrees to implement a non-exclusive transfer of publishing rights to the journals.
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
