Analisis Pengaruh Gaya Hidup, Harga, dan Word of Mouth terhadap Keputusan Konsumen dalam Membeli Telur Ayam Kampung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh karakteristik harga, gaya hidup, dan word-of-mouth terhadap keputusan konsumen dalam membeli telur ayam kampung. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Pasar Wonokromo, Kota Surabaya, yang membeli telur ayam kampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 100 responden sebagai sampel. Metode analisis data yang digunakan adalah uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 (< 0,05) dan nilai t hitung sebesar 5,315 (> t tabel 1,985). Harga juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 (< 0,05) dan t hitung sebesar 16,556 (> t tabel 1,985), menjadikannya faktor yang paling dominan. Selain itu, word-of-mouth juga berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,003 (< 0,05) dan t hitung sebesar 3,028 (> t tabel 1,985). Dengan demikian, ketiga variabel — harga, gaya hidup, dan word-of-mouth  terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli telur ayam kampung di Pasar Wonokromo.

The Impact of Lifestyle, Pricing, And Word-of-Mouth on Consumer Choices While Purchasing Kampung Chicken Eggs

The aim of this research is to determine the characteristics of price, lifestyle and word-of-mouth that have the greatest influence on consumer decisions in purchasing free-range chicken eggs. Customers at Wonokromo Market, Surabaya City who buy free-range chicken eggs as a population. In this research at Wonokromo Market, a quantitative research approach was used. Purposive sampling was used in this research as a quantitative sampling strategy. 100 people responded in this study as respondents. The research findings show that lifestyle has an important beneficial impact when making purchase judgments, the significance threshold is 0.001 < 0.05 and the calculated t table is equal to 5.315 > 1.985. One of the important factors that influences purchasing decisions is price, the significance value is 0.001 < 0.05 and the calculated t value > t table is 16.556 > 1.985 and the Word of Mouth significance value is 0.003 < 0.05 and the calculated t value > t table, has a value of 3.028 > 1,985.